CEO Take-Two: ИИ не создаёт хиты, он создаёт копии

Обычно главы техкомпаний рисуют ИИ чудо-инструментом, который должен открыть двери всем желающим в индустрию и уравнять шансы. Но есть важный нюанс: сделать что-то доступнее и сделать что-то лучше — это не одно и то же. Да, ИИ может ускорить разработку ассетов, но скорость не решает главное. Раньше можно было сделать клон GTA — просто это были бы именно клоны, а не хиты.

Эту историю рассказал Strauss Zelnick, генеральный директор Take-Two Interactive, на подкасте у David Senra. Он разобрал самые распространённые мифы вокруг ИИ и объяснил, как эту технологию правильно использовать в разработке.

Любой может делать игры, но не каждый может делать хиты

«Была идея, что с ИИ любой сможет делать видеоигры, — сказал Zelnick. — Но любой мог делать их и пять лет назад, и неделю назад. Технология была доступна всегда. Сколько мобильных игр выходит в год? Тысячи. Сколько из них становятся хитами? Ноль до пяти. Кто их делает? Благодарю за вопрос, мы».

Суть в том, что технологии для создания ассетов существовали задолго до ИИ. Новые инструменты просто ускорят процесс, но это не поменяет главное: любой хит по определению — это неожиданность. Если делать всё только на основе данных, неожиданности не будет.

Zelnick привёл простой пример: раньше можно было технически создать копию GTA, но копия GTA — это всё равно не GTA, это просто подражание. А подражания не продаются.

Датасеты смотрят назад, а творчество — вперёд

Сердцевина проблемы в том, что для успеха игра должна предложить новый опыт. Но «датасеты по природе смотрят в прошлое, а творчество по природе смотрит в будущее».

Новые идеи могут родиться на основе старых данных — в этом смысле ИИ действительно полезен. Но нужен хотя бы один элемент, который делает что-то отличное от всех остальных, иначе игрокам не за что ухватиться. Возьми Palworld, Marvel Rivals или Arc Raiders — во всех есть известная формула плюс новое изюминка, которая привлекает внимание.

«Я бы с удовольствием сказал, что ИИ облегчит, ускорит и улучшит создание хитов, потому что кто бы выиграл больше нас? — добавил Zelnick. — Мы уже в этом деле, у нас есть IP». Но проблема остаётся: ИИ создаёт «производные продукты», а они менее привлекательны.

ИИ хорош на ассетах, но не на идеях

«ИИ отлично работает с созданием ассетов, но создание хитов — это не создание ассетов, — пояснил CEO. — Ассеты — это необходимое, но недостаточное условие».

Другими словами, следующий блокбастер не выйдет из халлюцинаций языковой модели. Он выйдет из халлюцинаций уставшего разработчика, который имеет идею и готов её вкладывать в своё творение.

Это не значит, что ИИ бесполезен в разработке. Он помогает, ускоряет рутину, освобождает время для творчества. Но волшебной палочки, которая гарантирует успех, эта технология не может быть по определению.