На Facebook Marketplace продают всё, используя AI-модели

На Facebook Marketplace продавцы нашли забавный способ привлечь внимание к своим объявлениям: если товар не лезет в глаза сам по себе, пусть лезет AI-модель.

Один из продавцов, Брэндон Карон, пытался сбыть комплект землеройного оборудования Caterpillar 950 — вилы и бункер, всё вместе на $10 000+. Спрос был нулевой: кому нужна такая техника? Тогда Карон включил фантазию и добавил в фотографии объявлений красивых AI-женщин в горячей одежде. Зацепило.

Скриншоты объявлений попали в X, где они собрали почти 3 миллиона просмотров. «Чел добавляет AI-девушек к тяжелому оборудованию на FB Marketplace», — написал один пользователь. Аналитик Чунг Фан подошёл к делу иронично: «Парень в FB Marketplace выставляет кучу промышленного оборудования Caterpillar с наложенными AI-моделями. Фактически, производственный рекорд по переходам по ссылкам».

Тренд, который сработал

Идея завирусилась, и другие продавцы сразу же скопировали схему. Те объявления, на которые раньше никто не заглядывал, вдруг захлестнули запросами.

«Я попробовал то же самое с тренажёрами в своём зале, и сегодня я в режиме спама от интересующихся», — написал один из последователей, приложив фото AI-модели у степ-платформы. «Объявления были мертвы, пока я не обновил картинки».

Сама по себе эта тактика — использовать привлекательность для маркетинга скучного товара — на свете не нова. Но сейчас это обрело новую форму: массовое применение нейросетей. Ещё в прошлом месяце доставщица Uber Eats открыла для себя похожий тренд, добавив свои ноги в фото с едой — и получила щедрые чаевые. Идею быстро подхватили другие.

Впрочем, Facebook и другие платформы вряд ли будут долго терпеть такие эксприменты. Уже есть признаки того, что маркетинг через AI-генерированные образы начнёт регулироваться строже, особенно если речь идёт о вводе в заблуждение покупателей.